In der Welt der Parfümerie ist es selten, dass eine Frau über sechzig zum Gesicht einer großen Kampagne wird – erst recht in einem offen sinnlichen Narrativ. Doch genau diesen mutigen Schritt wagte das italienische Modehaus Dolce & Gabbana und lud Madonna ein, die neue Version des Duftes The One zu verkörpern. An ihrer Seite spielt der 43-jährige kubanische Schauspieler Alberto Guerra, während die Bildsprache der Kampagne als Spiel aus Spannung, Macht und Anziehung inszeniert ist.

Inszeniert wurde die Szene vom renommierten Fotografen Mert Alas, begleitet von einer betörenden Version von La Bambola, interpretiert von Madonna selbst.

Zuvor waren junge Stars wie Scarlett Johansson, Matthew McConaughey, Emilia Clarke und Kit Harington die Gesichter von The One. Nun zeigen Dolce & Gabbana, dass Sinnlichkeit und Ausstrahlung nicht vom Alter abhängen.

In diesem Projekt ist Madonna nicht nur das Gesicht der Kampagne, sondern auch Mitautorin: Sie war an der Entwicklung des Konzepts beteiligt und wirkte aktiv an der visuellen Dramaturgie des Films mit.

Nur wenige Beauty-Marken wagen es heute, Altersstereotype offen infrage zu stellen. Dabei zeigt der Markt klar: Den größten Anteil der Ausgaben für Beauty und Parfum tätigen Frauen über 50.

Vor diesem Hintergrund wirkt die The One-Kampagne mit Madonna weniger wie eine Provokation, sondern vielmehr wie der Versuch, das Konzept von Begehren neu zu definieren. Wie Stefano Gabbana betont: «Eleganz und Anziehungskraft kennen kein Alter – wahre Schönheit entsteht aus Charakter, Energie und innerer Stärke».

Foto: Instagram @dolcegabbana