Sydney Sweeney bringt ihre eigene Dessous-Marke auf den Markt
Und sorgt mit einer provokanten Performance für Aufsehen
Die Schauspielerin Sydney Sweeney, bekannt aus der Serie The Handmaid’s Tale, hat sich den Reihen der Prominenten angeschlossen, die ihre ersten Schritte in der Modebranche wagen. Sie präsentierte ihre eigene Dessous-Marke mit dem Namen SYRN.
Die Ankündigung machte Sweeney auf ihrem Instagram-Account, wo sie ein Werbevideo veröffentlichte. In dem Clip steigt die Schauspielerin gemeinsam mit ihrem Team zum berühmten Hollywood-Schriftzug in Los Angeles hinauf und hängt dort BHs auf.
Trotz des unterhaltenden Charakters des Videos reagierte die Hollywood Chamber of Commerce, die die Rechte an dem ikonischen Wahrzeichen besitzt, mit deutlicher Kritik auf diesen Marketing-Schachzug. Wie die Los Angeles Times berichtet, hatte Sweeney von der lokalen Organisation FilmLA zwar eine Drehgenehmigung für Aufnahmen in der Nähe des Schriftzugs erhalten, diese umfasste jedoch weder einen «physischen Kontakt» mit dem Objekt noch dessen kommerzielle Nutzung.
Die Promoaktion löste in den sozialen Netzwerken eine breite Resonanz aus: Während einige Nutzerinnen und Nutzer die Schauspielerin für den Verstoß gegen die Nutzungsregeln des Hollywood-Schriftzugs kritisierten, diskutierten andere über die Wirksamkeit unkonventioneller Marketingstrategien zur Einführung einer neuen Marke.
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Theoretisch könnte Sweeney mit Vorwürfen wegen unerlaubten Betretens oder Vandalismus konfrontiert werden. Die Polizei von Los Angeles erklärte jedoch, dass derzeit keine Ermittlungen geführt würden und bislang kein offizielles Fehlverhalten festgestellt worden sei.
«Diese Aktion war nicht mit der Hollywood Chamber of Commerce abgestimmt, und wir hatten im Vorfeld keine Kenntnis davon», erklärte der Geschäftsführer der Organisation, Steve Nissen.
Er betonte, dass die Kammer die geistigen Eigentumsrechte am Bild des Schriftzugs besitzt und jede kommerzielle Nutzung eine entsprechende Lizenz erfordert – eine solche habe Sweeney nicht eingeholt.
Die Vertreter der Schauspielerin äußern sich bislang nicht zu möglichen rechtlichen Konsequenzen eines Verstoßes gegen die Lizenzbestimmungen.
Es ist nicht das erste Mal, dass eine Werbekampagne mit Sydney Sweeney eine heftige öffentliche Debatte auslöst. Im vergangenen Jahr wurde ihre Zusammenarbeit mit American Eagle – trotz ihres Status als teuerste Kampagne in der Geschichte der Marke – wegen des sexualisierten Images der Schauspielerin und des umstrittenen Slogans «Great Genes / Great Jeans» kritisiert.
Die offizielle Präsentation der neuen Marke der Schauspielerin ist für heute geplant. In das Projekt hat der Milliardär und Amazon-Gründer Jeff Bezos investiert.
Foto: Instagram @syrn
