Im Geiste des Body-Art: Miley Cyrus als Gesicht von Maison Margiela
Ein Blick auf die Herbst-Winter-Kampagne
Das legendäre Pariser Modehaus Maison Margiela, gegründet 1988 vom belgischen Designer Martin Margiela, hat seine neue Herbst-Winter-Kampagne präsentiert. Das Gesicht der Kollektion, die den Titel Loved To Death trägt, ist Miley Cyrus.
Der Fotograf Paolo Roversi setzte sie in seinen beinahe traumhaften, malerischen Porträts in minimalistischen Looks in Szene, die die Codes und Archetypen der Maison-Ästhetik offenbaren.
Die 32-jährige Künstlerin erscheint in ikonischen Silhouetten von Maison Margiela. Stilisiert von Robbie Spencer, trägt Miley Dessins mit charakteristischem dekonstruiertem Schnitt, einem «Second-Skin»-Look und ikonischen Accessoires – darunter eine überarbeitete Version der 5AC-Tasche und reinterpretierte Tabi-Boots, die zum Symbol der Saison wurden.
Die Kampagne setzt sich mit dem Thema Zeit, umgesetzt durch Kleidung, auseinander. Mit Techniken aus dem Artisanal-Atelier der Maison drückt Loved To Death die Philosophie des Erhalts und der Wiederverwendung bestehender Stücke aus. Besonderes Augenmerk liegt dabei auf Stoffen, die sichtbare Spuren des Gebrauchs und Lebens tragen: bewusst geknittert, ausgebleicht, geflickt, bedampft, gebügelt und perfektioniert. Diese Kleidung scheint neu zu erwachen, als wären sie über Generationen hinweg weitergegeben. Anstatt Alter zu verbergen, betont Maison Margiela es als zentrales narratives Element.
Der Titel Loved To Death fasst diese Idee zusammen. Die Porträts von Miley Cyrus zeigen Kleidung, die Spuren der Zeit stolz trägt – als Zeichen von Liebe, Gebrauch und Fürsorge.
Die Kollektion unterstreicht die Philosophie des Hauses: Bewahrung durch Neuinterpretation. Kleidungsstücke gewinnen an Wert durch Nutzung und Pflege. Jede Falte, jeder Flicken, jede Naht trägt eine persönliche Geschichte und stärkt die Verbindung zwischen Trägerin und Stück. Diese Reflexion über Materie lädt dazu ein, Kleidung nicht als Wegwerfware zu betrachten, sondern in ihr Schönheit, Widerstandskraft und Erneuerung zu entdecken.
Zur Erinnerung: In den letzten Jahren war Miley Cyrus wiederholt das Gesicht renommierter Modehäuser. 2021 repräsentierte sie den Duft Gucci Flora Gorgeous Gardenia, und 2024 folgte eine Zusammenarbeit mit Dolce & Gabbana. Die Kampagne Loved To Death mit Maison Margiela markiert einen neuen, symbolträchtigen und persönlichen Höhepunkt ihrer Modekarriere.
Foto: Paolo Roversi
