Demna Gvasalia — Neuer Kreativdirektor von Gucci
Ein Risiko oder ein neues Kapitel in der Modewelt?
In der Modebranche gibt es weiterhin personelle Veränderungen. Kürzlich wurde bekannt gegeben, dass der georgische Designer Demna Gvasalia zum neuen Kreativdirektor der italienischen Marke Gucci ernannt wurde. Dies bestätigte das französische Unternehmen Kering, dem das Modehaus gehört.
Gvasalia beendet derzeit seine Arbeit bei Balenciaga und wird seine neuen Aufgaben im Juli 2025 übernehmen. Vor ihm hatte der italienische Designer Sabato De Sarno diese Position seit 2023 inne, dessen Amtszeit am 6. Februar 2025 endete.
«Demna hat einen bedeutenden Beitrag zur Entwicklung der Branche, zu Balenciaga und zum Erfolg der Gruppe geleistet. Sein kreatives Potenzial passt perfekt zum Geist von Gucci,» heißt es in der offiziellen Erklärung von Kering.
«Ich freue mich unendlich, Teil der Gucci-Familie zu werden. Es ist eine große Ehre für mich, zur Weiterentwicklung eines Hauses beizutragen, das ich zutiefst respektiere und seit Langem bewundere,» kommentierte Gvasalia seine Ernennung.
Tatsächlich hat diese Entscheidung viele überrascht. Unter Gvasalias Führung wurde Balenciaga zum Inbegriff von Kühnheit und modischem Rebellismus, während Gucci traditionell mit klassischem Luxus und Eleganz assoziiert wird.
Die Meinungen über den neuen Kreativdirektor sind gespalten. Einige halten diesen Schritt für riskant und glauben, dass er den Status und die Wahrnehmung der Marke beeinflussen könnte. Andere sehen darin eine Chance zur Erneuerung, die es ermöglicht, mutige Entscheidungen mit der traditionellen Ästhetik von Gucci zu verbinden. Nun, wir werden bald sehen, wie sich Gucci unter der Leitung von Gvasalia entwickeln wird!
Klar ist derzeit, dass der französische Luxuskonzern Kering versucht, Gucci, die Hauptmarke in seinem Portfolio, wiederzubeleben: Gucci macht die Hälfte des Gesamtumsatzes der Gruppe und zwei Drittel ihres Gewinns aus.
Die Marke gehört zu den am stärksten betroffenen durch die sinkende Nachfrage nach Luxusgütern und Accessoires. Dies liegt sowohl an internen geschäftlichen Herausforderungen als auch an der hohen Abhängigkeit vom chinesischen Markt, der sich derzeit in einer wirtschaftlichen Abschwächung befindet.
Zur Erinnerung: Demna Gvasalia wurde in Suchumi geboren. Er erhielt seine Designausbildung und seinen Masterabschluss an der Königlichen Akademie der Schönen Künste in Antwerpen, Belgien. Er absolvierte Praktika bei Louis Vuitton und Maison Margiela. Weltweite Bekanntheit erlangte er durch die Marke Vetements, die er 2014 zusammen mit seinem Bruder gründete.
Im Jahr 2015 wurde Gvasalia Kreativdirektor von Balenciaga. Der Umsatz der Marke stieg von 350 Millionen US-Dollar bei seinem Eintritt auf fast 2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Im Oktober 2024 verlängerte Balenciaga seinen Vertrag auf unbestimmte Zeit.
Foto-Cover: Malick Bodian
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